Primark誕生于1969年的愛爾蘭都柏林，聽上去歷史悠久，但它并非是一個走經(jīng)典高端路線的品牌。相反，它的商品非常便宜。你可以在Primark門店買到5英磅的芭蕾鞋，4英磅的比基尼，3英磅的太陽眼鏡，6英磅的legging，而且都是全價的新款。除了男女裝、童裝外，還有15磅左右就能搞定的家居用品線。
日前，Primark發(fā)布聲明，說是要在今年正式進入美國。第一家店將會于9月份在美國波士頓開張。在此之前Primark一直混跡于“歐洲”市場，說是歐洲市場，其實主要還是在愛爾蘭和英國。十年前才慢慢開始進行店鋪擴張，先后在西班牙、荷蘭、葡萄牙、德國、比利時、奧地利、法國等開設門店。目前門店總數(shù)超過250家，愛爾蘭和英國占據(jù)其中的199家。
“只要是周末，你走進任何一家Primark，都有至少70個人在排隊?！盧acked這樣表述。
早在去年下半年，大量媒體報道Primark在西班牙已經(jīng)戰(zhàn)勝了ZARA。根據(jù)財務數(shù)據(jù)，ZARA在2013年的全年銷售額為167.24億歐元，全球門店達到6200家左右，西班牙本土為1858家，占比30%左右，但銷售額僅為總收入的20%;而Primark則實現(xiàn)總收入42.73億英鎊(折合58.6億歐元)，門店總量僅250家左右，西班牙境內(nèi)只有40家。
很明顯，Primark和快時尚品牌一年近400家的開店速度無法相提并論，主要優(yōu)勢還是在價格戰(zhàn)上。在經(jīng)濟低迷時期，消費者更偏向于削低服裝上的預算。
Primark為什么能那么便宜?
至今Primark還沒有網(wǎng)上購物服務，雖然官網(wǎng)上會更新lookbook及其單品價格，但購買還是只能在實體門店內(nèi)進行。2013年，品牌在ASOS上代理售賣20件單品，以便對網(wǎng)上購物進行試水。但在12周后，這個項目就被叫停。并非是因為賣不出去，而是需求過于旺盛，導致運輸成本大于商品利潤?！拔覀儐渭唐返睦麧櫩臻g非常小，這也是為什么連網(wǎng)上零售商也無法和我們競爭的原因?！?a href="http://m.kqcqma.com.cn">Primark母公司ABF(Associated British Foods)的首席執(zhí)行官George Weston表示。 分享到：
